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5G時代,企業為什么要做短視頻?
作者:admin 發布日期:2019/12/2 15:39:06

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       每一次重大技術變革都是社會新陳代謝的過程,隨著5G時代的到來,媒介的內容生產方式、傳播方式、表達方式和接收方式都隨之發生改變。


      作為對技術敏感的傳媒行業,無論是廣電建設高起點的現代傳播網絡,還是影視產業鏈條出現變革,或是推動傳統媒體融合,5G正深刻影響著傳媒行業,而由于5G的優勢是大帶寬、大連接、低時延,短視頻很可能是先從5G獲益的行業。


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         隨著技術的發展,短視頻正成為移動互聯網時代的“現象級”風口。《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截至2018年12月,中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達7.25億,占網民總數的87.5%。2018年整個視頻內容行業的市場規模為1871.3億元(人民幣,下同),作為視頻產業的“生力軍”,短視頻市場增速很快,從2017年的55.3億元增長到467.1億元,同比增長744.7%。 


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      5G網絡具有高速率、低時延、大連接的特點,在5G之前,短視頻更符合用戶的消費習慣已經具備了5G時代的特點。由于視頻傳播對網絡速度的依賴程度更大,要求更高,隨著5G時代的到來,網速的制約和限制也將逐步被破除,短視頻更將直接受益于此,成為人們的基礎性生活消費形式,進而成為內容傳播的絕對主力。




      5G對互聯網的很大的影響之一就是推動社會進入物聯網時代。在萬物互聯時代,短視頻將會與更多應用場景進行融合,在車聯網、智能家居、移動醫療等領域催生更多的表達樣態,不僅拓寬短視頻行業的邊界,也促進短視頻與其他產業發生更多的連接。


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          此外,5G時代,人類傳播也發生了全時空傳播、全現實傳播、全連接傳播、全媒體傳播等顛覆性改變。具體表現在,任何時間節點、任何空間都可以進行人類傳播;現實世界與虛擬世界的界限也可能基本消除;甚至可以實現所有人連接、所有物連接、所有資金連接、所有信息(數據)、所有環節、所有過程、所有時空節點的連接。正是由5G帶來的移動互聯網和物聯網時代,萬物互聯也就帶來了萬物皆媒,這也給短視頻行業帶來更大的消費潛力和增長空間。



          隨著5G技術的升級,VR的臨場感、沉浸式的視聽體驗將得到加強,VR的應用也將普及到更大范圍。據中國信通院發布的《2018年VR/AR白皮書》顯示,2018年VR市場規模超過600億元,預計2020年VR市場規模將超過1600億元,而引發VR爆點的很可能就是5G。


     通信技術作為互聯網應用發展的基礎,5G移動通訊時代的到來,5G也會催生了更多短視頻的玩法,AR、人臉識別、動作捕捉等新視頻技術應用,將會助力短視頻行業的空前發展。此外,5G還將催生大量AR/VR內容出現,用戶制作視頻的門檻也會降低,真實和虛擬之間的界定會越來越模糊。



          當前短視頻內容的生產構成里,UGC已與PGC均是重要的組成部分。5G時代,未來UGC的內容也將會大量出現在短視頻內容供給側。



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          除此之外,智能化的信息分發讓內容行業重新洗牌,更多優質、垂直的內容也將以更為智能的方式和更快的速度抵達用戶,隨著人們對短視頻的消費需求增高,優質的內容將會進一步凸顯。而隨著5G技術的日趨成熟,用戶對視頻質量要求越來越高,整個市場對視頻剪輯、制作需求量暴增也再次拉動產業的發展,如何加強短視頻UGC內容引導,也成為短視頻平臺的社會責任,這為內容監管也帶來了更多新的挑戰。



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          目前短視頻的主要收入來源有平臺補貼、廣告植入、電商營銷、版權收入等。內容生產方多嫁接于平臺進行分發,與前端的內容創作及后端的商業變現環節聯動性較弱,變現也成為短視頻領域繁榮景象下的一大痛點,即便如此,短視頻平臺流量帶來變現收益依舊是極為可觀的。5G時代,短視頻內容成為消費轉化的起點,連接產品和內容的渠道被打通,進一步實現其產品的知名度和利潤的增加。在物聯網場景下,短視頻的變現途徑將更豐富,商業空間將更為廣闊。



          目前短視頻的主要收入來源有平臺補貼、廣告植入、電商營銷、版權收入等。內容生產方多嫁接于平臺進行分發,與前端的內容創作及后端的商業變現環節聯動性較弱,變現也成為短視頻領域繁榮景象下的一大痛點,即便如此,短視頻平臺流量帶來變現收益依舊是極為可觀的。5G時代,短視頻內容成為消費轉化的起點,連接產品和內容的渠道被打通,進一步實現其產品的知名度和利潤的增加。在物聯網場景下,短視頻的變現途徑將更豐富,商業空間將更為廣闊。


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            時代的推動意味著對傳統的顛覆,不能改變就會被時代拋棄。近幾年抱怨經濟寒冬的聲音不絕于耳,甚至連拼多多、淘寶、京東等電商平臺也不同程度的出現股價波動的情況,尤其是拼多多,看似氣勢如虹,實際上今年第三季度凈虧損23億,股價大22.89%。


      而在這樣的經濟大環境下,短視頻平臺上,卻涌現出大批低成本創業者成功案例,甚至一些幾萬幾十萬粉絲的腰部實用類賬號的變現能力,遠超百萬千萬粉絲的頭部顏值類賬號。以抖音好物推薦類賬號為例,抖音好物推薦榜上,出現越來越多的低粉絲賬號,有的賬號甚至只發布過幾條視頻,只有一兩千個粉絲,但單品銷量過萬。好物推薦類賬戶每一萬粉絲帶來的日收益超過2000,因為短視頻爆火的線上線下門店更是屢見不鮮。


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            從流量曝光來看,抖音目前日活躍用戶3.2億,用戶日平均使用時長76分鐘,快手日活躍用戶2億,用戶日平均使用時長70分鐘,


      你的每一個作品,不論任何內容,都是在跟你的潛在消費者以直接、有效的方式去溝通。而在這樣巨大的流量池里,即便是抖音官方推出的DOU+付費推廣,5000個精準有效播放量也僅僅收費100元,一個優質的視頻內容,點贊率可以超過10%,則每個粉絲的成本價可以達到0.5元,這樣的成本在其他任何平臺都是不可想象的,這樣的宣傳成本已經開始引起小部分資本大鱷的關注。


      一旦5G全面布局,短視頻平臺的下一輪爆發必將引入大量資本流入,到時所要面對的就不僅僅是粉絲成本的上漲和更加激烈的同行競爭。所以,在這個成本依舊較低的現狀下,選對適合企業的視頻方向,輸出高質量視頻,積累粉絲,建立私域流量,將是立足5G時代的唯一途徑。


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